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    电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王辉
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    01电竞春晚IG vs RNG背后

    产品:K70 RGB MK.2游戏机械键盘 海盗船 键盘

    近日,“电竞春晚”一词不断在中文互联网上发酵,成为了电竞圈最为热门的关键词,所谓电竞春晚,其实是指网络电竞游戏《英雄联盟》中最受关注的两支战队IG和RNG之间宿敌之战的戏称,基于两支战队都拥有着极高的人气,以及伴随着人气带来的各种所谓“梗”和“黑料”,甚至是双方粉丝的“皇za”“鸡za”的互喷(注:皇za和鸡za源于双方粉丝互黑的戏称),从而引发了整个电竞圈的关注。

    电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚
    图片源于网络

    在全民娱乐的当下,除了电竞圈内部对于宿敌之战在技战术水准、季中赛冠军(RNG)和全球总决赛冠军(IG)对标的期待外,圈外人更是抱以“吃瓜群众”的心态,坐看双方选手的各种神仙操作,粉丝群体的互喷互黑,甚至赛场之外的各种相关人士、各种电竞游戏梗的出现和爆料,这种欢天喜地、坐看好戏、堪比下饭综艺的世纪大战,被称为“电竞春晚”也就不足为奇了。

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    图片源于网络

    01 电竞春晚的影响力以及背后的赢家

    那么,此次“电竞春晚”到底影响力有多大呢?

    从数据上来看,根据斗鱼直播和虎牙直播两大主要平台的播放数据,8月10日IG VS RNG世纪大战的当晚,斗鱼直播的LPL官方直播间的人气值一度达到2000万,至于虎牙甚至一度超过3000万人气值,基于两个平台对于人气值的计算方式的差异,二者没有类比性;

    我们可以通过另一个数据进行比对,根据相关信息,S8全球总决赛斗鱼官方直播间的人气值不过2000万左右,也就是说此次电竞春晚的人气值已经堪比全球总决赛了。

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    图片源于网络

    那么问题来了,如此高的人气和流量下,谁才是真赢家?除了赢得天王山之战的RNG之外,印在IG/RNG战队队服身上的各种冠名赞助商毫无疑问,是这场电竞春晚最大的赢家;尤其是和电脑强关联的硬件厂商,更是赚足眼球和关注度。

    电竞+硬件厂商,似乎是近年来传统硬件大厂新的发展思路。无论是在品牌创立,还是行销管理方面,电竞似乎成为了硬件大厂转型升级、开拓市场的最佳试验场。无论是赞助IG战队的硬件大厂美商海盗船,还是RNG忠实的合作伙伴七彩虹旗下高端品牌iGame,以及更多其他硬件大厂选择和战队进行合作打包,硬件电竞风已经成为了不可忽视的、具有极大话语权和发展潜力的细分领域了。

    电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚
    IG战队&美商海盗船

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    RNG战队&七彩虹科技

    02 三个维度 揭示硬件+电竞的由来

    那么,为何硬件大厂会选择电竞作为转型升级、产业突围的新方向呢?

    笔者将从产品、受众、产业三个维度,试图为各位看官揭示硬件+电竞风潮流行的背后,以及对于此种模式的未来看法。

    03 产品端:产品同质化 电竞牌容易实现差异化

    任何行业的发展,都会经历出生、爆发、以及趋于稳定三个阶段,其中爆发期是品牌容易实现颠覆的最佳时期。然而,电脑硬件行业,在经历近40年的高速发展,早已进入了产业稳定期,整个行业在新技术、新产业的发展上,逐渐趋于稳定和保守,技术的革新换代也不会像早期爆发期般那么迅猛和具有革命性。

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    硬件产业趋于稳定

    整个市场都实现了较为稳定的品牌阶层,几乎都是源于统一技术的、统一参数,进行的产品魔改和性能优化。换句话,也就是各家产品除了外观设计外,性能和功能方面同质化十分严重,其带来的后果便是品牌辨别度太低,没有特点没有特色,处于同一梯队的产品没有更多的附加值,以及品牌承载力。

    打造电竞品牌,针对电竞行业的发展需求,进行产品品牌的定制,则可以在产品同质化当下,实现差异化竞争。

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    电竞化实现差异化竞争

    在这里,可能会有人问了,差异化竞争,难道不能打专业牌?或是商务范吗?诚然,专业和商务确实是能够和电竞类比的细分领域,可相较于电竞未来的潜力,以及绝大部分新大发快三平台 大发分分彩硬件产品本身具有的产品属性,电竞风的门槛以及适配性远高于专业牌或是商务范。

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    电竞风iGame新品

    无论是此前一直致力于打造电竞发烧友的美商海盗船品牌,还是一心致力于打造高端电竞的iGame品牌,从近年来的发展态势和成绩,就可以看到硬件电竞风的潜力。

    04 受众端:受众年轻化 电竞是新风尚

    不同于此前,新大发快三平台 大发分分彩硬件的受众集中于30岁左右的中年区间,随着经济水平的提高,硬件受众群体年轻化的步伐也在进一步加快。

    越来越多的年轻人,开始追求更加个性化、更加新潮的新大发快三平台 大发分分彩硬件,其中代表着速度和激情、色彩和个性的电竞硬件更是成为新时代下年轻人追逐的个性单品。

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    个性化需求提升

    基于受众需求的转移,电竞成为新的潮流,各大硬件大厂加速电竞新品的布局也就显得不足为奇了。

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    硬件电竞化

    毕竟,把握受众需求,是打造品牌的重要课题;电竞新风尚和硬件电竞化,某种程度上是一种伴生的关系,电竞成为新风尚,推动了硬件电竞化的兴起;同样的,硬件电竞化,进一步加速了电竞成为新的时尚风尚标。

    05 产业端:电竞产业潜力大 二次开发资源优势突出

    作为一个产业,在经过了这些年的洗礼和见证后,电竞行业无论是在产业规模,还是产业活力方面,都将成为未来中国第三产业下不可忽视的重要文化力量。

    根据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示,2019年,中国的电竞用户预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元;同时,在《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)的通知》中,就明确将电竞运动列为了体育消费新业态,除此之外,电竞更是在2018年成为亚运会的表演节目。

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    lol亚运会中国队夺冠瞬间

    以上来自官方的权威消息,我们可以窥视到,电竞产业已经开始逐渐成长为能够带来实打实经济效益,如同其他第三产业一般、具有相当地位的国民经济产业门类。甚至基于电竞产业受众和从业者几乎都是具有生命力和创造力的年轻阶层,其天生具有的潜力和价值,几乎没有上限。

    正是基于电竞产业潜力的无限大,硬件厂商能够进行价值创造、品牌推广以及提振利润的操作空间和预期收益,这是其他产业和细分领域无法相提并论的。

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    电竞联名

    简单来说,硬件厂商可以通过打造电竞品牌,摆脱传统老旧“装机商”的帽子,把电竞和品牌进行结合,打造各种概念,为品牌赋值。

    同时,利用电竞品牌,进一步实现产品品牌的二次开发,例如打造电竞盛会、电竞周边,以及电竞联名,以实现更加丰富多元的商业模式和价值创造。

    当然,基于电竞天生带有的潮流属性,品牌还可以通过产品跨界,和其他产业进行联动,解锁更多玩法,实现品牌价值的进一步提升。

    可以说,电竞产业的巨大潜质,是硬件大厂趋之若鹜的关键因素。

    06 硬件电竞化是否会成为新的同质化开端?

    硬件大厂突围的新风尚,电竞产业无疑是最佳选择之一,通过产品、受众和产品三个维度的简单论述,硬件电竞化的未来确实可期。

    只是,当所有的硬件大厂全都开始进行电竞化探索之时,硬件电竞化是否也将成为新的同质化开端呢?

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